近日，微信小店悄然上线了一项名为 “跟朋友一起买”（以下简称“一起买”）的新功能，目前该功能已面向 九牧王、东方甄选等部分品牌开放内测。这一举措被业界视为微信进一步加码社交电商、提升用户购物粘性的重要尝试。
“一起买”功能解析：拼团升级版？
据测试用户反馈，“一起买”功能允许消费者在微信小店选购商品时，直接邀请微信好友共同下单，并享受一定的 拼购优惠 或 专属福利。与传统的“拼团”模式不同，该功能更强调 熟人社交关系链，具体特点包括：
即时性：无需等待成团，好友确认参与后即可生效；
私密性：仅限微信好友或群聊内分享，不公开展示；
灵活性：支持不同商品合并结算，满足多样化需求。
品牌内测案例：九牧王、东方甄选尝鲜
目前，男装品牌 九牧王 和直播电商平台 东方甄选 成为首批接入该功能的商家。以九牧王为例，用户购买指定商品时，可邀请3位好友共同下单，享受额外9折优惠；而东方甄选则推出“好友拼单免运费”活动，进一步降低消费门槛。
行业观点：微信的社交电商野心
分析师认为，微信此次推出“一起买”功能，意在：
激活私域流量：利用微信的社交属性，推动商家通过好友关系链裂变获客；
对抗电商平台竞争：相较于淘宝“一起逛”、抖音“好友拼单”等，微信依托熟人信任关系可能更具优势；
完善商业生态：结合小程序、视频号、支付闭环，构建更完整的社交电商场景。
用户反馈与潜在挑战
部分内测用户表示，该功能 操作便捷，且能通过好友推荐降低决策成本。但也有担忧指出：
隐私问题：是否会导致购物行为过度暴露给社交圈？
营销泛滥：会否像“砍一刀”那样引发骚扰？
微信团队回应称，目前已设置“仅限受邀好友可见”等权限控制，后续将优化体验。
未来展望
若内测效果良好，微信或将在2025年三季度全面开放“一起买”功能，并可能引入 社群拼购、直播联动 等玩法。对于中小商家而言，这或许是新一轮流量红利的机会。