2025 年，微信生态在境外市场的热度持续攀升。随着暑期跨境旅游热潮再度来袭，全球商家纷纷加码微信生态布局，通过小程序、微信支付等工具组合，为中国游客打造无缝数字化体验，同时加速融入中国数字生态体系。在此趋势下，国内商家与服务商也借势 “出海”，在境外市场开辟全新增长空间。

微信团队最新发布的《2025 暑期跨境游微信数据报告》（以下简称 “报告”）显示，今年 7 月 1 日至 8 月 20 日暑期期间，境外线下消费笔数同比增长 34%；2025 年上半年，月活跃境外小程序数量同比提升 30%，月均交易额突破千万元的境外小程序数量更是实现同比翻倍，多项数据印证微信生态在境外的强劲发展势头。

一、全球覆盖 + 行业纵深：小程序成境外出游 “标配工具”

中国游客的全球足迹与境外商家的加速入局，共同推动微信生态在境外持续进化。目前，微信小程序服务已覆盖全球 92 个国家和地区，横跨 103 个细分行业，成为海外商户服务中国游客的 “数字化标配”，在地域拓展与行业渗透上均展现出强劲实力。

1. 地域布局：欧洲密集上新，港澳用户破百万

• 欧洲市场爆发式拓展：今年暑期，欧洲成为小程序 “上新” 集中地，涵盖交通出行全场景。欧洲最大长途巴士公司 Flixbus、意大利第二大高铁公司 italo 高铁先后上线小程序；汉莎航空、瑞士航空、奥地利航空等航司，以及欧洲之星、欧铁、意大利红箭高铁等轨道交通企业，均通过小程序提供购票服务；塞纳河游船等观光项目也接入小程序，为中国游客打造 “交通 + 观光” 一体化数字化体验。

• 港澳地区深度融合：在大湾区融合深化与 WeChat 港币钱包互通的双重推动下，港澳地区小程序月活跃用户达数百万。今年暑期，WeChat 港币钱包交易金额同比增长超 26%，香港游客出行范围显著扩大 —— 除大湾区探亲外，杭州、厦门、苏州、西安、昆明成为新晋热门城市；吉林延边、内蒙古呼伦贝尔、云南大理、海南文昌等文化特色目的地，更是香港用户支付金额增速最快的地区。

• 日韩新用户破百万：日本、新加坡小程序月活跃用户数均突破百万。日本上线 GO 打车、Uber 优步等小程序，解决游客出行痛点；新加坡航空小程序迎来上线 5 周年，近期 TWG Tea Global（知名伴手礼品牌）、吉隆坡机场快线等小程序也相继落地，进一步丰富当地服务场景。

（图注：微信搭车码 “港铁同行码” 功能，一部手机支持 3 人分别刷码过闸，覆盖香港全城 96 个港铁车站）

2. 行业渗透：交通出行领涨，多领域增速超 30%

从行业维度看，交通出行、房产租赁、餐饮、快递物流等与游客本地生活紧密相关的核心场景，成为境外小程序增长主力，用户活跃度均实现 30% 以上增长，其中交通行业表现尤为突出。

• 交通出行增速超 40%：韩国交通行业交易笔数同比翻倍，釜山地铁通过小程序实现 “购票 + 刷码过闸” 一体化，Arex 机场快线接入后大幅提升游客通行效率；松岛海上缆车、胶囊小火车等景点同步开通微信支付，交易笔数较上线初期增长 105%，成为中国游客必打卡地。

• 多元场景持续拓展：上半年，马来西亚吉隆坡机场快线、欧洲勃朗峰户外旅行服务等小程序陆续上线，覆盖交通、户外旅游等领域；房产租赁、餐饮等行业小程序也加速渗透，为游客提供 “出行 + 住宿 + 餐饮” 全链条服务。

二、支付数据飙升：从品牌巨头到烟火小店，微信支付覆盖全场景

伴随小程序的强势增长，2025 年暑期境外微信支付数据同样亮眼。报告显示，暑期境外消费笔数同比新增 34%，中国港澳地区稳居跨境游热门目的地首位，马来西亚、韩国、新加坡、日本、欧洲、澳大利亚、新西兰等地区增长势头迅猛。

1. 消费结构：时尚品牌成主力，区域特色显著

时尚品牌仍是跨境旅游消费核心领域，男女装、箱包、珠宝手表等品类交易笔数同比增长近 20%，且呈现明显区域特色：

• 欧洲、日韩时尚品牌增长领跑，分别达到 29% 和 44%；

• 中国港澳服饰品牌增长 20%，延续稳定增长态势。

2. 商户覆盖：半年增长 64%，小微商户迎机遇

2025 年上半年，境外支持微信支付的商家数量同比暴涨 64%，覆盖从国际品牌到本地小店的全场景：

• 中国香港：新获批牌照的士车行、Uber 网约车均接入微信支付，实现实时汇率换算与免现金支付，提升出行便捷度；

• 欧洲：多国景区、博物馆恢复并升级中文语音导览，同步支持微信支付，覆盖旅游、餐饮、零售、交通等核心场景；

• 东南亚：新加坡圣淘沙名胜世界、莱佛士酒店等知名商户，与老巴刹（本地美食中心）、马来西亚榴莲天下等特色小店共同接入微信支付，其中老巴刹暑期单日支付交易笔数峰值较前期增长 5 倍，低门槛数字化服务为小微商户注入增长动能；

• 远途目的地：微信支付已覆盖新西兰跳伞、澳大利亚大堡礁潜水等特色体验项目，以及韩国釜山札嘎其海鲜市场等本地市集，全方位满足游客消费需求。

（图注：马来西亚槟城的路边小店，支持微信支付）

三、生态协同出海：商户 + 服务商共建境外增长新蓝海

微信生态不仅为中国游客提供便利，更成为国内企业 “出海” 与境外服务商拓展市场的重要平台，形成 “商户 + 服务商” 协同发展的生态格局。

1. 企业出海：新消费品牌领跑，创新工具赋能

• 新消费品牌加速布局：喜茶、泡泡玛特、霸王茶姬等国内新消费品牌，通过微信小程序与微信支付服务全球用户，将中式消费体验推向国际市场；

• 支付工具创新升级：微信推出 “全球收银台” 与 “二码合一” 等功能，其中 “全球收银台” 通过与当地支付机构合作，在小程序内为全球用户提供信用卡支付等便捷方式，目前已在新加坡开启内测，计划 2025 年内落地中国澳门、日本等地区。

2. 服务商崛起：450 余家服务商覆盖 50 国，活跃度增长 30%

微信生态的境外爆发，也带动服务商群体快速发展。目前，具备境外小程序服务经验的微信生态服务商已达 450 余家，覆盖全球 50 多个国家和地区；近一年来，活跃境外服务商规模同比增长近 30%，在主要国家和地区服务的小程序数量增长 45%，成为连接微信生态与境外商户的核心纽带。

• 典型案例：广州数字化团队为欧洲之星高铁（欧洲最繁忙铁路之一）打造专属小程序，支持微信一键登录、简体中文界面与微信支付，贴合中国用户使用习惯；内地服务商为香港海逸酒店搭建小程序与私域体系，助力其月度交易金额突破 8 位数。

3. 官方助力：搭建对接平台，降低数字化门槛

微信小程序官方通过整合四大核心商业资源，为服务商与商户提供全方位支持：

• 精准对接商机：联合迪拜旅游局、卡塔尔旅游局、拉斯海马（哈伊马角）旅游发展局等中东机构，征集面向中国出境游用户与微信海外用户的解决方案；

• 搭建交流平台：计划于 2025 年 9 月举办 “微信生态畅聊会・大洋洲专场”，聚焦小程序在澳大利亚、新西兰市场的本地化运营，推动服务商与当地旅游、零售、餐饮、交通领域商户对接；

• 强化品牌与降本：通过资源整合提升服务商品牌影响力，同时降低境外商户数字化转型门槛，加速生态落地。

四、总结：微信生态开启境外发展新篇章

从小程序的全球覆盖到微信支付的场景渗透，2025 年微信生态在境外迎来全方位爆发。一方面，它将中式数字化服务推向世界，为中国游客提供与国内一致的便捷体验；另一方面，它为国内商家、服务商开辟了境外增长新蓝海，推动 “中国品牌 + 中国服务” 协同出海。未来，随着 “全球收银台” 等创新工具的落地与更多服务商的入局，微信生态有望在境外构建更繁荣的数字服务体系，实现游客、商户、服务商的多方共赢。