科技记者马克·古尔曼在其最新一期《Power On》中称，即将在今年发布的iPhone 16系列，在外观设计和功能上或将采取相对保守的策略，与现有机型相比不会有明显区别，也不会增加大的新功能。该消息无疑给那些期待苹果每年都能带来颠覆性创新的消费者们带来了一丝遗憾。

古尔曼进一步指出，真正的变革将留待明年9月，届时苹果预计将推出iPhone 17系列，其中一项重大改变将是引入更加轻薄的设计概念，试图打造一款被形象地称为“Air”版的iPhone。这一构想不禁让人联想到十多年前苹果推出的第一代MacBook Air，它以其超轻薄的机身设计，在笔记本市场中独树一帜，成功填补了普通MacBook与高端MacBook Pro之间的市场空白。如今，苹果似乎计划将这一成功经验复制到iPhone系列中，推出介于iPhone 17与iPhone 17 Pro之间的新机型，以满足那些既追求极致轻薄体验，又不愿妥协于性能的消费者需求。

据公开资料，伯克希尔在第二季度内对其持有的苹果公司股份进行了大刀阔斧的调整，从第一季度的7.89亿股大幅削减至约4亿股，减持比例接近50%。当巴菲特开始抛售苹果股票时，市场对苹果公司的未来表达了担忧。由于苹果iPhone系列的销量呈现下滑趋势，如果期待的一些功能和应用不能如期推出，将必然影响其销量。

当地时间8月3日，苹果公布的2023财年第三季度财报显示，公司总营收为818亿美元，较去年同期的830亿美元下滑1.4%，环比下跌近14%。自2016年以来，这是苹果首次连续三个季度出现收入同比下滑的情况，无疑给公司的市场表现蒙上了一层阴影。

苹果是中国智能手机市场重要玩家

2023年中国智能手机品牌市场中，苹果在第三方渠道上较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求，出货量位列第一;紧随其后的是荣耀，出货量排名第二，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升;OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五位。

2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台

根据Counterpoint统计数据显示，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌占据了42%的营收规模。结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，可以计算各品牌产品的销售均价。在2022年第三季度，苹果品牌的销售均价达到了861美元/台，而VIVO品牌的销售均价仅为192美元/台，表明苹果品牌的产品溢价较高。

据市场调研机构Canalys预测，到2024年，全球智能手机出货量中约有5%将搭载端侧AI运算能力。国际数据公司IDC预测，到2024年，全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，占整体智能手机出货量的15%。预计到2027年，中国市场的AI手机份额将超过50%。

根据山西证券的研报指出，手机AI正在引领手机市场的新一轮创新，AI技术赋予手机功能发生了巨大改变。近年来，手机市场的创新停滞，换机频率下降，市场空间增长缓慢。然而，未来随着AI技术的应用，手机的功能将变得更加丰富，生成式模型和智能助手等功能将显著提升使用效率，这可能会促使手机市场迎来新一轮的换机周期。在安卓市场中，三星、vivo等厂商发布的新手机受到了市场的热烈反响，而苹果自从新款iPad推出以来，后续产品陆续搭载了AI功能。此外，WWDC对iOS系统进行的升级也指明了手机AI发展的方向，下半年苹果新机的发布将持续强化手机AI化的趋势。