从去年开始，抖音、快手等短视频平台开始出现钓鱼类的视频。现在随便一个平台搜 # 钓鱼，累计观看量和人气都十分惊人。根据 2020 抖音数据报告来看，# 钓鱼，已经成为用户最爱的休闲运动没有之一。

图源：2020 抖音数据报告

根据抖音发布的《2020 抖音数据报告》显示，钓鱼相关视频获赞总量超过 8 亿次，全平台 "# 钓鱼 " 话题播放量 700 亿次。

这也意味着，一批钓鱼达人在短视频平台的崛起。比如中国钓鱼运动协会技术推广总教练邓刚，抖音账号：天元邓刚，从 2019 年 10 月的第一条视频至今，不到两年的时间已坐拥两千万粉丝。

在账号刚建立起来的时候，邓刚的视频多会分享一些钓鱼方法、装备和技巧，随着粉丝量的上涨，他的账号逐渐摸索出了一套自己的风格。现在的账号里，几乎全是邓刚在全国各地钓不同品种的鱼，平均每条都能收获 100 万左右的点赞。

不止邓刚，一些钓鱼届的大牛也纷纷入驻社交平台，比如钓游中国纪录片主角李大毛，竞钓大师刘长杆等等，直播和平台商店的收益也相当可观。

有意思的是，随着这些账号的关注者的增长我们发现，粉丝群体不止于中年钓鱼爱好者了，越来越多年轻人也开始关注起钓鱼。

过去一年里，突然冒出了很多年轻人钓鱼的账号，甚至是女性钓手，收获粉丝无数。

李梦瑶是湖南广播电视台快乐垂钓频道的主持人，凭着工作和对钓鱼的热爱，她在抖音上已收获近 135 万粉丝；另外一位美女钓手凤吟，从去年九月开通抖音账号至今不到一年，已轻松坐拥三百多万粉丝。

易烊千玺爱钓鱼在饭圈应该众所周知了，粉丝们看着他从小钓到大。还有一些新生代 95 后爱豆也非常热衷于钓鱼，比如凭借选秀节目和影视作品收获大众喜爱的虞书欣，曾在综艺节目里多次表示自己对钓鱼上瘾。对于粉丝们来说，自家偶像的力量是无穷的。

图源：新浪微博

东京奥运会举重冠军石智勇也曾在采访中透露自己钓鱼的爱好，理由是：" 因为钓鱼比举重还有趣——在举重的这个级别，我已经完全没有对手。"

年轻人入坑钓鱼的原因有很多，有的是因为颜值钓手，有的是因为偶像力量，有的是因为钓鱼的盲盒心理，还有的说钓鱼是当代青年在网络上躺平的一种方式。不管是因为什么原因，毫无疑问，越来越多的年轻人加入钓鱼这项运动，也带来了巨大的市场。

根据天猫消费洞察数据显示，今年 618 期间，天猫平台垂钓用具消费者超 30 万人，其中 90 后、00 后占比大幅提升。有 200 万 95 后每年购买垂钓产品，Z 世代稳居渔具 " 剁手 " 第一位，小镇青年紧随其后，数据远远超过其它年龄段消费者。

高手一个杆，新手摆地摊

从前蓬头稚子学垂纶，只需侧坐莓苔草映身。

当今年轻人入坑学钓鱼，氪金买装备是第一步。

天猫消费洞察报告里指出，新生代钓鱼人四成以上消费集中在入门性的钓竿上，都市蓝领、小镇中老年等钓鱼老手更多把钱花在鱼饵、鱼线、鱼漂等消耗品上；新生代钓鱼人偏好钓竿和钓箱、探鱼器等入门辅助用具，而老钓鱼人，则更多地花费在消耗品和常用辅助装备上。

相较于国内，国外的钓鱼产业发展更加成熟，有不少拥有悠久历史的钓具商，技术标准高，也有品牌影响力，高端品牌的单支鱼竿价格可以达到上千美元

图源：Google

在美国，钓鱼一直是一项非常受欢迎的户外运动。根据 Travel Medium 的调查显示，2021 年全美人民最爱的 10 项户外运动中，钓鱼排在第二，事实上，在过去的调查里钓鱼曾连续几年排名第一。2019 年，5010 万 ( 16.6% ) 美国公民参与了一些捕鱼活动。这也是美国白人第二大最受欢迎的户外活动，有 17.9% 的人参与。

有趣的是，许多非参与者对钓鱼也非常感兴趣，很多人把它列为他们最想尝试的事情。

图源：Travel Medium

美国户外运动市场拥有 8800 亿美金产值，是全美第四大产业，仅次于医疗护理、制药和金融。2020 年，有 1.6 亿 6 岁及以上的美国人至少参加了一项户外活动，比 2019 年增加了 710 万人。根据美国的一项户外运动报告显示，2019 年，美国运动钓鱼市场规模为 633 亿美金，其中渔具相关装备 165 亿美金。

美国老牌渔具品牌纯钓（Pure Fishing），隶属于全球 500 强消费品公司 Jarden 集团，是世界上最大的钓具公司，总部位于美国爱俄华州。Pure Fishing 是世界上唯一一家在鱼线、鱼饵、鱼竿、和附件等诸多领域拥有众多深受信赖的优质、领先品牌的渔具公司。

图源：WordPress

Pure Fishing 旗下品牌包含瑞典国宝级渔轮制造品牌 Abu Carcia，全球软饵销量冠军美国 Berkley，世界上第一支碳素鱼杆的制造商美国 Fenwick，世界上第一颗纺车轮的缔造者法国 Mitchell，顶级 PE 线的发明者美国 Spiderwire，第一批进入中国市场的渔具品牌美国 Redwolf 等等。

上文提到的中国社交媒体上出现 " 钓鱼热 " 并不是偶然现象，截止发稿前，TikTok 上关于钓鱼的话题已经有 316 亿的浏览量，其中年轻人不占少数。

截图来源 TikTok

国外新生代钓鱼消费者和国内一样，受限于消费能力，在偏好品类上消费价格相对偏低。亚马逊和 eBay 等电商平台，也可以看见国内品牌渔具的身影——国产渔具正在出海。

事实上无论是技术研发，还是生产加工，国内都已经达到很高的成熟度，世界上约 80% 的渔具都由中国企业生产。

但国内钓具市场依然很分散，并没有形成真正具有市场影响力和统治力的头部品牌，竞争力较国际品牌还有较大差距。

国产钓具品牌虽然没有美国和日本的文化悠久，动辄百年历史，但也有不少经得起时间考验的老品牌。例如山东的光威鱼竿，台湾的迪佳和太平洋，湖北的龙王恨和钓鱼王，都是国产鱼具行业老大哥，深受钓鱼爱好者信任。

更有不乏有 Nako 这样主打鱼饵和鱼钩等高复购率的渔具新品牌，能够利用中国的供应链优势，打破多年传统经销商制层层分润的壁垒，越过进口经销商和下游零售商，直接将高性价比的渔具带到海外消费者面前。

Nako 在设计上更符合年轻人的审美，还推出订阅模式和节日礼盒，这些老牌钓具商从未有过的玩法直接抓住新一代消费者的心。

根据天眼查数据显示，我国目前有近 24 万余家渔具相关企业。其中，超七成的渔具相关企业成立于 5 年之内。其中，2019~2020 年，我国连续两年新增超过 5.5 万家渔具相关企业。

不论哪儿的鱼，咬的都是中国钓竿，这个目标应该不太遥远。

小结

钓鱼作为一项门槛不高的户外运动，确实是休闲的好方式。

不可否认，新的小风口已经形成，年轻消费者对国货的认知在不断被刷新，对于鱼具品牌来说，此时用高品质低价格真正打动消费者，方为破圈之道。

中老年人注重钓鱼的专业性和休闲感，有的人甚至一块面包一瓶水能钓一天。而年轻人则多是为了小资和社交，约着三俩朋友聚会的钓鱼局才叫完美，随之衍生出来了高关联品类如钓鱼服、帐篷、烧烤架等等。

虽然年轻人中不乏有真正爱上钓鱼的人，但现实中钓鱼与打游戏不同，新钓手们容易陷入 " 装备加成 " 的误区，盲目购买一些昂贵但实际不太需要的工具，如电子探鱼器等。还是多一些量力而行的理性，把注意力放在钓鱼本身而不是氪金。

另一波在社交平台 " 云钓鱼 " 的年轻人，给自己的压力寻找一个出口很重要，也别忘了多拥抱现实生活。