1、定义：通过网络渠道进行商品交易的业态

零售电商狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上来说零售电商是一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有 C2C、B2C、C2M、B2B2C 等 ; 按品类分，有综合电商、垂直电商 ; 按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商 ; 新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。

2、产业链剖析：领域不断细分，电商平台数量较多

电子商务从诞生一刻起，就不仅仅是一个孤立的产业或系统，更是一个产业带动性强、辐射面广的产业链，甚至需要政府、组织、社会、公众、媒体及诸多关联行业参与的庞大生态系统。而在 " 大电子商务产业链 " 理念中，融合了当今中小企业应用电子商务最广泛的几个层面，包括平台、人才、会展、搜索、物流、第三方电子商务、软件、信息化、金融、第三方诚信评估等九大服务商构成。

电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节。

当前国内零售电商企业越来越多。一方面，由于移动互联网时代的到来，人们的消费习惯逐渐向移动端转移，另一方面，Z 世代正在迅速成长为核心消费人群，作为伴随移动互联网成长起来的原生网民，线上购买商品逐渐成为消费者的首选购物方式。

众所周知，电商购物领域一直以来都是两家独大，淘宝和京东，随着近几年的快速发展，两者的体量也是越来越大。后来随着新电商开创者拼多多加入，三足鼎立，同一模式下，其他电商很难再有出路，于是中游电商平台逐步向模式创新和领域细分。例如唯品会的特卖模式，小熊电器主营家电销售，三只松鼠主营零食销售，丽人丽妆以主营化妆品销售。

行业发展历程：目前行业处在模式创新领域不断细分阶段

这些年来，伴随着我国国民经济的快速发展以及国民经济和社会发展信息化的不断进步，我国零售电子商务行业虽然历经曲折却仍然取得骄人成绩。纵观零售电子商务发展历程，可以将其划分为 3 个历史阶段：

行业政策背景：政策加持，零售电商行业热度持续增加

电子商务作为数字经济的突出代表，在促消费、保增长、调结构、促转型等方面展现出前所未有的发展潜力，也为大众创业、万众创新提供了广阔的发展空间，成为我国应对经济下行趋势、驱动经济与社会发展创新发展的重要动力，零售业作为国民经济的重要一环，又是密切联系大众消费者的行业。

近年来我国电子商务持续快速发展，各种新业态不断涌现，在增强经济发展活力、提高资源配置效率、推动传统产业转型升级、开辟就业创业渠道等发面发挥了重要作用。近年来，电子商务行业政策持续加码，助力行业加速发展。

行业发展现状

1、零售电商总资产规模：资产总额 2.4 万亿元，平均资产 356.8 亿元

总资产百亿元以上的为：阿里巴巴 13690 亿元、京东 4223 亿元、小米集团 2536.8 亿元、苏宁易购 2121 亿元、拼多多 1589 亿元、国美零售 704.94 亿元、唯品会 589.4 亿元、趣店 134 亿元、中国有赞 122.12 亿元、宝尊电商 104.7 亿元。其余电商资产在百亿元以下，总资产上，超万亿的仅阿里巴巴一家，超千亿元的有五家。零售电商上市公司中，总资产金额悬殊极大，大部分零售电商上市公司资产在百亿元以下。

2、零售电商净资产规模：净资产规模近 1.4 万亿，平均净资产 755 亿

净资产百亿元以上为：阿里巴巴 9285 亿元、京东 2216 亿元、苏宁易购 768.3 亿元、拼多多 601.8 亿元、唯品会 293.9 亿元、趣店 119.1 亿元。其余均在净资产百亿元以下为，净资产上，超千亿元仅 3 家，百亿元以上的有 7 家。大部分零售电商上市公司净资产不仅百亿元以下，并且多数集中在 50 亿元以下。

3、零售电商市场规模：营收总额超 2 万亿元 平均营收 668.38 亿元

营收百亿元以上为：京东 7458.02 亿元、阿里巴巴 5298.94 亿元、苏宁易购 2523 亿元、小米集团 2458.66 亿元、唯品会 1019 亿元、拼多多 594.92 亿元、国美零售 441.19 亿元、乐信 116.5 亿元。

营收百亿元以下为：三只松鼠 97.94 亿元、宝尊电商 88.52 亿元、1 药网 82.03 亿元、良品铺子 78.94 亿元、达达 57.4 亿元、云集 55.3 亿元、逸仙电商 52.33 亿元、丽人丽妆 46 亿元、南极电商 41.72 亿元、御家汇 37.15 亿元、趣店 36.88 亿元、小熊电器 36.6 亿元、微盟集团 19.69 亿元、中国有赞 18.21 亿元、壹网壹创 12.99 亿元、若羽臣 11.36 亿元、什么值得买 9.09 亿元、酷特智能 6.25 亿元、优信 5.65 亿元、蘑菇街 5.12 亿元、光云科技 5.1 亿元、团车 3.30 亿元、宝宝树集团 2.12 亿元。

4、零售电商净利润规模：阿里、京东和唯品会排名前三

净利润为正的为：阿里巴巴 1557.87 亿元、京东 494 亿元、唯品会 59.07 亿元、南极电商 11.88 亿元、趣店 9.58 亿元、乐信 5.95 亿元、小熊电器 4.28 亿元、宝尊电商 4.26 亿元、良品铺子 3.43 亿元、丽人丽妆 3.39 亿元、壹网壹创 3.1 亿元、三只松鼠 3.01 亿元、值得买 1.56 亿元、水羊股份 1.4 亿元、光云科技 0.94 亿元、若羽臣 0.88 亿元、酷特智能 0.47 亿元。

净利润为负的为：云集 -1.46 亿元、团车 -1.63 亿元、蘑菇街 -2.88 亿元、中国有赞 -2.95 亿元、1 药网 -4.56 亿元、宝宝树集团 -4.7 亿元、微盟集团 -11.57 亿元、达达 -17.05 亿元、优信 -26.23 亿元、逸仙电商 -26.88 亿元、苏宁易购 -42.75 亿元、国美零售 -69.94 亿元、拼多多 -71.8 亿元。

注意：红色数据代表亏损

5、零售电商市值规模：零售电商总市值达 5.3 万亿元 平均市值 924 亿元

零售电商中阿里巴巴进入 " 万亿俱乐部 "，京东、拼多多进入 " 千亿俱乐部 "。市值排名前十的分别为：阿里巴巴 34195.61 亿元、拼多多 7419.02 亿元、京东 7140.51 亿元、唯品会 738.61 亿元、苏宁易购 549.3 亿元、达达 330.34 亿元、逸仙电商 275.09 亿元、南极电商 251.9 亿元、微盟集团 225.40 亿元和国美零售 168.32 亿元。

行业竞争格局

1、区域竞争：浙江、上海、北京和广东企业密度最大

从零售电商上市企业数目来看，浙江、上海、北京和广东企业密度最大，其中浙江和上海拥有零售电商上市企业数量分别为 7 个，北京拥有 6 个，广东拥有 5 个，安徽、湖北、湖南、江苏、山东各拥有一个。从零售电商上市企业市值来看，浙江拥有的零售电商上市企业市值总和最大，达到 13895 亿元，其次是北京 5133 亿元，江苏 2121 亿元。

2、企业竞争：零售电商企业之间差距天壤地别

零售电商之间的竞争非常激烈，按照市值划分，阿里巴巴凭借万亿市值独占第一梯队，京东、拼多多和苏宁易购市值在千亿级别占领第二梯队，其余各零售电商市值都在百亿及以下，20 余家零售电商企业市值不足百亿。

按照营收划分，阿里巴巴、京东、苏宁易购、唯品会营收都在千亿级别，坐在第一梯队，拼多多、国美零售和乐信营收百亿级别占领第二梯队，其余各零售电商营收都在百亿及以下，20 余家零售电商企业营收不足百亿。

中国零售电商业务营收百亿元以上为：京东 7458.02 亿元、阿里巴巴 5298.94 亿元、苏宁易购 2523 亿元、唯品会 1019 亿元、拼多多 594.92 亿元、国美零售 441.19 亿元，分别占比 40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26% 和 2.42%。

总资产上，超万亿的仅阿里巴巴一家，超千亿元的有五家。零售电商上市公司中，总资产金额悬殊极大，大部分零售电商上市公司资产在百亿元以下。

行业发展前景及趋势预测

1、消费升级推进品质化电商模式发展

目前，消费者更加关注商品品质而非价格，电商正在从单纯的销售行为转向更精准地满足消费者的内在需求，消费结构升级趋势更加明显。国内消费升级还在继续，从未来一段时间来看，向上游制造商渗透的品质化电商模式，仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。

2、农村网络消费增速加快

电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展，使农村的网购消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放，进而带动网络购物市场的消费升级。

3、跨境网购更加普及

进口跨境电商发展环境进一步优化，随着国家进口关税的降低，将能极大地促进进口跨境电商的发展。进口关税调整将促进更多国外产品通过正规渠道进入国内，实现消费留在国内，税收留在国内，也会让商品的品质和供应链管控更有保证，从而减少海淘税收监管的盲区。