9 月 14 日苹果公司 ( Apple ) 将举行一年一度的秋季产品发布会，受新冠疫情影响，再次选择线上举行。
市场普遍预期苹果可能会在此次发布会中发布新款手机 iPhone 13、智能手表 Apple Watch 系列以及 AirPods 新版本。在过去一年里，苹果的利润创下了历史新高，这在很大程度上归功于去年秋季推出的 iPhone 12。
iPhone 13 系列是本次发布会的重点
跟踪苹果的分析师预计，与去年具有里程碑意义的 iPhone 12 上市相比，新 iPhone 系列的升级幅度将不会太大。
iPhone 12 是苹果首款兼容 5G 无线标准的手机。预计将有四款与去年相同尺寸和命名惯例的新机型—— iPhone 13、iPhone 13 Mini、iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max。
华尔街预计定价将与目前的 iPhone 12 系列相当，不过近期零部件成本的飙升可能会促使苹果提高新款手机的价格。
预计这些手机将包括更大的存储容量、摄像头增强功能、更大的电池、更快的处理器、更好的 5G 连接、增强现实应用的激光雷达能力、使用前沿 Wi-Fi 6 无线网络的能力，以及 Pro 型号更高的帧速率视频。
也有人猜测，新型号可能包括在没有蜂窝覆盖的地区连接卫星电话服务的能力。
Apple Watch 系列
据市场研究机构 Counterpoint Research 此前发布的数据显示，Apple Watch 的用户数量已经超过 1 亿，根据以往的发布会惯例，苹果大概率会发布 Apple Watch Series 7。
今年 Apple Watch 最明显的改变是外观上的重新设计。据华尔街日报，苹果预计将发布一款外观不同于圆形曲线的手表，即 Apple Watch 7 系列将放弃现有中框设计，转而采用类似 iPhone 12 / iPad Pro 直角倒角中框设计。
除了外观改变之外，Apple Watch 7 系列的尺寸选择也会比前代更大，两种规格分别升级为 45mm 与 41mm，同时还有可能推出针对户外运动需求的 Apple Watch 定制版本。
虽然从多个媒体的消息来看，Apple Watch 7 因面板模组品质议题，导致 Apple Watch 7 组装的量产时程略为延后至 9 月下旬。
但天风国际最新报告表示，负责生产 Apple Watch 7 系列面板模组的立讯精密目前正在积极复制产线，并预计在 9 月底所有产线开始大量生产，故 Apple Watch 7 的供货自 10 月中下旬后将会有比较明显的改善。
AirPods 新品
苹果的 AirPods 从第一代产品开始就受到了许多消费者的喜爱，如今已经更新到了 AirPods Max。在苹果新品发布会上，或许 AirPods 3 也会和大家见面。
据海外相关媒体的报道，分析师称，AirPods 3 将搭载苹果自研的 U1 芯片，并拥有全新的外观设计，耳机柄会更加短小。
AirPods 3 在外观方面整体融入了 AirPods Pro 的设计风格。功能方面，报道称 AirPods 3 有望加入 ANC 主动降噪功能，但由于并未采用封闭性更好的入耳式设计，所以降噪效果相较于 AirPods Pro 可能会更弱一些，但是其将会带来更加舒适的佩戴体验，更加适合长时间使用。
另外，AirPods 3 或许也会支持空间音频功能，该功能随着使用者头部的运动来改变声场的位置，能带来更加真实的音效体验。
至于价格方面，有业内人士预估 AirPods 3 的售价会在 1000 至 1500 元以内，位于 AirPods 2 和 AirPods Pro 之间，性价比更加出色，而相对低廉的售价也能进一步普及降噪耳机的市场，占领更多用户。
除产品之外，分析师预测今年 iphone 销量创纪录
金融软件数据公司 FactSet 调查的分析师预测，苹果本财年的手机出货量将为 2.39 亿部，超过了 2015 财年创下的 2.31 亿部的纪录；iPhone 今年的销售额将增长 41%，达到创纪录的 1940 亿美元。
但分析师表示，苹果明年不太可能保持这种增长。今年 7 月，苹果表达了对手机行业芯片短缺影响的担忧。并且，在推出 iPhone 12 等重大产品的后 12 个月，销售通常也会出现下滑。
例如，由于 iPhone X 推出了面部识别解锁功能与新外观，2018 财年的 iPhone 销量创下了此前最好的一年，但在接下来的两年里，iPhone 销量出现了下滑。
此外，苹果股价往往反映出人们对 iPhone 的热情。在 2020 年最新款手机发布前的几个月里，苹果股价翻了一番。2021 年迄今，该公司股价已上涨近 13%。
不过，桑福德 · 伯恩斯坦公司 ( Sanford C. Bernstein ) 的分析师托尼 · 萨克纳吉 ( Toni Sacconaghi ) 今年夏天在一份研究报告中表示，" 在很多方面，iPhone 12 的周期看起来与 iPhone 6 和 iPhone 10 的周期相似。" 他指出，苹果的股价在每个周期后都表现不佳，在 iPhone 6 和 iPhone X 上市后，两者从峰值到低谷分别下跌了 32% 和 39%。