Dior时装京东小程序 搭载小程序合作第三方电商平台

  11月4日消息,通过与第三方电商进行小程序合作,或许成为了国际知名品牌开拓中国市场的又一新选择。

  近日,有消费者在双11开场前夕购物时,发现在京东APP搜索“DIOR时装”时,通过京东小程序直接进入了DIOR的精品店。

  据观察,在该小程序目前分类为女士精品、男士精品、童装精品、家居精品等几个品类。消费者可在小程序里选购手袋、服饰、鞋靴以及家居摆设等等用品。上述消费者称,一些DIOR今年大热的系列手袋,也可以在该小程序上进行购买。

  业内人士指出,随着国内奢侈品环境日益成熟以及购物条件的改善,已有越来越多消费者选择购买奢侈品,而疫情则培养和催化了大众在线上购买奢侈品的习惯。另一方面,奢侈品牌数字化转型越来越成熟,因此拥抱小程序也早已成为众多知名奢侈品牌的选择。

  通过小程序,奢侈品牌可以让用户完成品牌认知,吸引他们进行消费并完成后续的加粉、沉淀等多链路环节,小程序也为奢侈品牌打通线上线下,吸引且留住消费者提供了更多可能。

  值得一提的是,媒体梳理时发现,LV和BVLGARI宝格丽与DIOR一样,也选择了通过京东小程序的方式拓展渠道。与DIOR类似,在京东APP上输入相应关键词,就能通过京东小程序进入LV和BVLGARI宝格丽的官方旗舰店购买正品。

  事实上,此前奢侈品为了保持稀缺和格调,久久未曾实现与国内电商平台较好的融合。业内人士在分析小程序合作时指出,这意味着奢侈品牌和国内电商平台都在进行新的探索,希望为奢侈品进入中国市场找到更好的路径。

  上述人士认为,当奢侈品牌认识到国内电商平台的价值,希望通过接触电商能够多一个展示的窗口,而类似京东这样拥有高消费力、高忠诚度客户群的平台,无疑是很好的选择。

  他表示,小程序合作正是超级大牌携手第三方,破冰合作的初步试水,相信随着合作的深入,会给更多品牌起到示范效应,也会有更多品牌选择小程序合作的方式来展示、曝光,为自身抢占中国市场找到新的突破口。