11月4日消息，通过与第三方电商进行小程序合作，或许成为了国际知名品牌开拓中国市场的又一新选择。

　　近日，有消费者在双11开场前夕购物时，发现在京东APP搜索“DIOR时装”时，通过京东小程序直接进入了DIOR的精品店。

　　据观察，在该小程序目前分类为女士精品、男士精品、童装精品、家居精品等几个品类。消费者可在小程序里选购手袋、服饰、鞋靴以及家居摆设等等用品。上述消费者称，一些DIOR今年大热的系列手袋，也可以在该小程序上进行购买。

　　业内人士指出，随着国内奢侈品环境日益成熟以及购物条件的改善，已有越来越多消费者选择购买奢侈品，而疫情则培养和催化了大众在线上购买奢侈品的习惯。另一方面，奢侈品牌数字化转型越来越成熟，因此拥抱小程序也早已成为众多知名奢侈品牌的选择。

　　通过小程序，奢侈品牌可以让用户完成品牌认知，吸引他们进行消费并完成后续的加粉、沉淀等多链路环节，小程序也为奢侈品牌打通线上线下，吸引且留住消费者提供了更多可能。

　　值得一提的是，媒体梳理时发现，LV和BVLGARI宝格丽与DIOR一样，也选择了通过京东小程序的方式拓展渠道。与DIOR类似，在京东APP上输入相应关键词，就能通过京东小程序进入LV和BVLGARI宝格丽的官方旗舰店购买正品。

　　事实上，此前奢侈品为了保持稀缺和格调，久久未曾实现与国内电商平台较好的融合。业内人士在分析小程序合作时指出，这意味着奢侈品牌和国内电商平台都在进行新的探索，希望为奢侈品进入中国市场找到更好的路径。

　　上述人士认为，当奢侈品牌认识到国内电商平台的价值，希望通过接触电商能够多一个展示的窗口，而类似京东这样拥有高消费力、高忠诚度客户群的平台，无疑是很好的选择。

　　他表示，小程序合作正是超级大牌携手第三方，破冰合作的初步试水，相信随着合作的深入，会给更多品牌起到示范效应，也会有更多品牌选择小程序合作的方式来展示、曝光，为自身抢占中国市场找到新的突破口。